Sunsilk, merek perawatan rambut yang paling banyak dipilih konsumen secara global,[a] sedang meluncurkan produk baru yang revolusioner dan sebuah misi untuk menghadirkan kembali momen seru dalam perawatan rambut.
Sebagai bagian dari transformasi terbesar dalam sejarahnya, Sunsilk berevolusi dari rangkaian produk fungsional untuk penggunaan sehari-hari menjadi merek kecantikan dengan budaya yang relevan bagi Gen Z dan membantu konsumen mendapatkan tampilan rambut akhir yang mereka dambakan.
Sebagai merek produk rumah tangga yang telah hadir lebih dari 70 tahun, Sunsilk adalah merek rambut yang pertama kali meluncurkan sampo sekali bilas di dunia pada tahun 1954. Sebagai pelopor berbagai tren pasar, Sunsilk kemudian mengembangkan produk perawatan rambut untuk berbagai jenis, tekstur, dan gaya hidup.
Menghadirkan ikon perawatan rambut
Sebagai lini perawatan rambut terbesar Unilever di segmen mass market, transformasi Sunsilk menghadirkan peluang pertumbuhan yang signifikan.
Sunsilk berupaya untuk mewujudkannya dengan membangun Desire at Scale – sebuah strategi pemasaran di mana Unilever Power Brands menciptakan pengalaman produk sehari-hari dengan nilai lebih, sehingga produk tersebut tidak hanya dibutuhkan tetapi juga diinginkan oleh konsumen. Pendekatan pemasaran SASSY kami, yang mengutamakan Science (Sains), Aesthetics (Estetika), Sensorial (Sensorik), Said by Others (Diceritakan oleh orang lain), dan Young-spirited (Berjiwa muda), juga menjadi landasan dari setiap aspek visi baru Sunsilk.
Portofolio produk yang lebih ringkas dengan bahan-bahan premium dan klaim yang didukung sains semakin memperkuat kredibilitas merek sekaligus memudahkan konsumen memilih produk yang paling tepat untuk kebutuhan mereka. Kemasan yang diperbarui menampilkan palet warna pelangi yang lebih modern dan desain yang elegan, mencerminkan kecantikan dan modernitas.
Dengan meningkatkan performa produk dan daya tarik sensorik, Sunsilk memiliki posisi yang kuat untuk memenangkan pangsa pasar baik di segmen mass maupun premium. Salah satu pilar utama transformasi ini adalah peluncuran Silk Touch, inovasi yang didukung oleh teknologi berpaten yaitu amino-silk. Formula eksklusif ini memberikan kelembutan rambut hingga 100 jam, memadukan sains berperforma tinggi dengan pengalaman yang mewah.
Memperkenalkan Sunsilk Wondermist
Sunsilk mengubah perawatan rambut menjadi pengalaman seru melalui formula berbasis sains dan pemasaran social first untuk lebih dekat dengan komunitas pecinta perawatan kecantikan. Perjalanan ini dimulai dengan produk inovatif pertama di kelasnya yang memanfaatkan tren kecantikan Gen Z yang sedang naik daun.
Menurut riset dari Kantar, delapan dari sepuluh orang kini mencari rutinitas kecantikan yang lebih holistik dan mencakup perawatan diri.[b] Kecantikan tidak lagi hanya soal penampilan. Kecantikan sekarang juga berkaitan dengan wellness, ekspresi diri, dan ritual sehari-hari yang meningkatkan rasa percaya diri.
Berdasarkan wawasan tersebut, Sunsilk melihat adanya peluang di pasar untuk produk perawatan rambut yang tidak hanya menawarkan performa unggul tetapi juga mendukung wellness secara emosional. Oleh karena itu hadirlah Wondermist – hair mist hybrid yang memadukan keunggulan sains, desain yang menarik, dan pemasaran yang tak bisa dilewatkan.
Menggabungkan wewangian, perawatan rambut, dan wellness emosional dalam satu format praktis yang mudah dibawa ke mana saja, Sunsilk Wondermist dirancang untuk menyegarkan rambut saat bepergian – dengan kemasan botolnya yang menarik dan dibuat untuk tampil menonjol.
Dari sisi sains, formula Wondermist mengandung conditioning polymers untuk menyegarkan rambut, mengurangi frizz, dan meningkatkan kilau, bahkan dalam kondisi cuaca panas dan lembap. Namun, yang benar-benar membedakannya adalah teknologi wewangian Emotiwaves™, yang telah divalidasi secara neurosains untuk membangkitkan perasaan bahagia, percaya diri, dan self-esteem. Dengan teknologi ini, rambut menjadi harum dengan wewangian yang dapat meningkatkan suasana hati dan bertahan hingga 100 jam.
Dari sisi estetika dan sensorik, Wondermist menghadirkan kemasan botol ombré berwarna-warni serta aroma khas Rose Crush dan Golden Glaze, menjadikan perawatan rambut sehari-hari sebagai pengalaman sensorik yang menyentuh emosi, bukan hanya sekadar fungsional.
Demand untuk produk seperti ini sangat jelas. Nilai pasar untuk hair mist pada tahun 2024 mencapai setengah miliar dolar AS, dan data dari Business Research Insights memprediksi bahwa nilainya akan tumbuh menjadi 1 miliar dolar AS pada tahun 2033.
Di Sunsilk, kami selalu mencari cara untuk terhubung lebih dekat dengan para konsumen kami, bukan hanya dengan mengikuti tren, tetapi dengan menciptakannya.
Jopa Malantic, Wakil Presiden Merek Global, Sunsilk dan TRESemmé
Koneksi budaya yang mendorong penjualan
Sunsilk memahami bahwa untuk memenangkan hati Gen Z, kami harus hadir di mana mereka berinteraksi dan berbicara dengan bahasa yang mereka gunakan. Melihat bahwa konten touch-up make-up banyak ditemukan di media sosial namun konten touch-up rambut hampir tidak terlihat, peluncuran Wondermist didukung oleh kampanye social first: #ButFirstMyHairTouchUp. Kampanye ini mengangkat ritual touch-up rambut yang selama ini kurang terlihat, mengundang para kreator dan komunitas untuk berbagi ritual semprot rambut mereka di kehidupan nyata, mulai dari menyegarkan rambut setelah olahraga hingga sentuhan akhir sebelum wawancara.
Kampanye ini mencerminkan prinsip ‘Said by Others’ dalam pendekatan SASSY dengan mengubah konsumen menjadi advokat merek yang secara organik menyebarkan cerita mereka di media sosial dan menjadikan hair misting sebagai bagian dari rutinitas yang relevan.
Peluncuran edisi terbatas juga akan hadir di berbagai pasar utama untuk terus memperkuat koneksi yang mendorong penjualan. Sunsilk turut menggandeng bintang K-Pop Babymonster, menjangkau fandom mereka yang sangat antusias melalui konten yang bold dan kekinian, cocok untuk anak muda dengan gaya mereka masing-masing. Selain itu, melalui kolaborasi dengan karakter Hello Kitty yang sangat digemari di Thailand – pasar pertama yang meluncurkan Wondermist – Sunsilk mengikuti tren blind box, di mana konsumen membeli paket kejutan untuk mengoleksi seluruh rangkaian charm.
“Di Sunsilk, kami selalu mencari cara untuk terhubung lebih dekat dengan para konsumen, bukan hanya dengan mengikuti tren, tetapi dengan menciptakannya,” ujar Jopa Malantic, Wakil Presiden Merek Global, Sunsilk dan TRESemmé.
“Wondermist adalah contoh sempurna. Ini adalah produk yang memberikan performa unggul dibandingkan kompetitor, sekaligus menyatu secara alami dengan gaya hidup dan ritme emosional konsumen. Ketika sebuah merek bergerak bersama budaya, bukan sekadar mengikutinya dari luar, koneksi yang tercipta menjadi nyata.”
Frequently asked questions
Apa strategi transformasi merek Sunsilk?
Sunsilk sedang bertransformasi untuk membangun Desire at Scale bersama generasi konsumen yang baru. Merek ini menggeser perannya dari sekadar perawatan rambut yang fungsional menjadi pengalaman perawatan rambut yang lebih seru dan menyenangkan. Transformasi ini mencakup formula berbasis sains, penggunaan bahan-bahan premium, serta peluncuran inovasi yang mengikuti tren kecantikan Gen Z, seperti hair mist terbaru, Sunsilk Wondermist.
Apa itu Sunsilk Wondermist?
Sunsilk Wondermist adalah hair mist hybrid yang menggabungkan wewangian, perawatan rambut, dan wellness emosional dalam satu format praktis yang mudah dibawa ke mana saja. Produk ini terbukti secara ilmiah membantu mengurangi frizz, meningkatkan kilau rambut, serta menghadirkan wewangian yang dapat meningkatkan suasana hati dan bertahan hingga 100 jam. Menurut Business Research Insights, nilai pasar hair mist global mencapai sekitar 0,5 miliar dolar AS pada tahun 2024 dan diperkirakan akan tumbuh menjadi 1 miliar dolar AS pada tahun 2033.