1970 - 1979: Melakukan diversifikasi dalam iklim yang keras

Pada tahun 1970-an, kondisi ekonomi yang sulit, termasuk inflasi yang tinggi karena krisis minyak pada tahun 1973, menyebabkan penjualan yang menurun.

Iklan cetak margarin Flora dari tahun 1970-an

Perkembangan pengecer besar, termasuk supermarket, juga mengawali pergeseran kekuatan negosiasi dari produsen.

Jadi, Unilever terus membangun bisnis barang konsumen dalam sektor-sektor yang termasuk pengangkutan dan pengemasan serta melakukan gebrakan hebat di Amerika Utara dengan pembelian National Starch. Untungnya, anak perusahaan United Africa Company menghasilkan keuntungan besar dalam perkembangan minyak yang pesat di Nigeria, yang membantu menyeimbangkan biaya bisnis di Eropa dan Amerika Serikat.

Tetapi, walaupun Unilever terus melakukan diversifikasi pada tahun 1970-an, Unilever berhenti melakukan ekspansi pada rantai pasokan karena pemasok pihak ketiga telah menjadi lebih besar dan memiliki peralatan yang lebih baik untuk mengambil alih tugas yang bukan tugas utama.

Peristiwa penting

1970

Unilever mengakuisisi bisnis daging Zwanenberg's di Oss, yang akhirnya menjadi grup daging Unilever, UVG.

1971

Lipton International diakuisisi dan bisnis teh Unilever menjadi salah satu yang terbesar di dunia.

Deodoran Impulse diluncurkan, berawal di Afrika Selatan. Pada tahun 1985, produk ini dijual di 30 negara.

Mentadent diluncurkan di Austria sebagai merek kesehatan gusi revolusioner.

1973

Es krim Frigo diakuisisi di Spanyol.

Anak perusahaan Unilever, United Africa Company, menjadi UAC International – telah berkembang sejak berdiri pada tahun 1920-an dan berdagang di 43 negara.

1977

Sekarang, di semua anggota Masyarakat Ekonomi Eropa yang berjumlah sembilan, Unilever mempekerjakan 177.000 orang 200 di kantor dan pabrik, berinvestasi dalam aset tetap dengan tingkat sekitar UK £30 juta per tahun dan membelanjakan sekitar UK £1 miliar untuk pasokan.

1978

Unilever mengakuisisi National Starch, yang menandakan niatnya untuk meningkatkan kehadirannya di AS, produsen perekat, pati, dan bahan kimia organik khusus yang terkemuka. Ini adalah akuisisi terbesar oleh perusahaan Eropa di AS pada masa itu.

Back to top