Teknologi pelopor untuk Magnum Temptation

Sejak awal 90-an, Magnum menjadi salah satu merk Unilever yang terbesar. Tetapi, beberapa tahun terakhir produk ini telah ditiru secara luas.

Ide

Replace this image

Seiring dengan trend untuk kenikmatan sensorik yang lebih besar, kami memutuskan untuk meluncurkan platform produk baru yang mengantarkan pengalaman kompleks dan berkelas – konsep ‘blow me away’. Ini akan memungkinkan konsumen yang tanggap untuk pindah ke kualitas yang lebih tinggi daripada Magnum standar.

Tantangan yang berbeda

Penawaran menyeluruh ini memerlukan perubahan dalam hal pengalaman visual, persepsi dan indrawi. Dalam kata lain, suatu bentuk sensasi baru yang unik, gigitan sempurna pada lapisan atas coklat dan kualitas es krim yang lain dari yang lain.

Kami ingin menggabungkan semua level yang terbaik. Sebagai contoh, ada yang mengandung saus yang dikombinasikan dengan coklat dan potongan brownies. Yang lain, potongan almond yang lembut pada coklat dengan saus karamel. Dan kami ingin semua ini ditawarkan dalam format yang menggugah, yang mana ini berarti lebih pada bentuk es krim dalam tangkai ketimbang dalam wadah.

Semua yang dibutuhkan ini menginspirasi kreatifitas para ahli R & D es krim kami.

Teknologi baru

Kami mengembangkan proses pembentukan baru dengan menggunakan cetakan yang sesuai sehingga memungkinkan kami membentuknya secara tiga dimensi dalam pembuatannya. Berevolusi selama lebih dari satu dekade oleh tim di Colworth, teknologi cold roller pelopor ini diperuntukkan untuk mengubah format stik.

Pengujian yang ektensif melibatkan uji coba produksi yang terus berlangsung selama tiga hari. Kami juga harus mengamankan paten-nya, pendaftaran desain serta kebebasan untuk menggunakan persetujuannya. Untuk mewujudkan inovasi ini tepat waktu, kolaborasi yang kuat diperlukan antara R&D, Pengembangan Merk, Supply Chain dan sumber daya serta fungsi pendukung lainnya.

Desain kemasan

Dikembangkan melalui inovasi terbuka dengan rekanan strategis, kemasan yang baru dan menarik secara visual adalah bagian tak terpisahkan dari konsep alami yang berkelas. Desain yang cerdas mengena pada konsep keseimbangan antara dampak lingkungan hidup yang minimal melalui penggunaan materi-materi yang bisa diperbaharui dengan perlindungan produk yang efektif. Hal lainnya adalah untuk menguatkan ritual konsumen: buka segel dan buka kotak untuk menikmati produknya dalam kemasan lembut yang terbuat dari selulosa; dikelilingi ‘emas’ di dalam karton.

Pemikiran tentang kotak perhiasan dalam desain fungsi dan grafis, setiap macamnya mempunyai warna khas sendiri dalam kartonnya.

Hasil di pasaran

Pada tahun 2007, kami meluncurkan Magnum Temptation di Italia, Spanyol dan Switzerland. Pada tahun 2008, kami memperluas ke bagian Eropa yang lain dengan varian dark chocolate. Pada tahun 2009, kami memperluas kapasitas dan memperkenalkan varian buah untuk mencakup ragam kesukaan konsumen.

Sebagai terobosan, inovasi Magnum Tempation telah meraih keberhasilan seperti yang diharapkan.Produk ini sekarang sedang disebar-luaskan ke Unilever yang lain.

Back to top