Utamakan Kebersihan Tangan
Salah satu merek tertua kami, lifebuoy, menjadi pendukung program pendidikan kesehatan secara berkesinambungan yang bertujuan untuk meningkatkan standar kesehatan masyarakat pedesaan di India. Lifebuoy berusaha untuk menyampaikan pesan bahwa mencuci tangan dengan sabun pembunuh kuman yang baik, setelah buang air besar, sebelum makan dan sebelum memberi makan anak, dapat membantu mencegah penyebaran penyakit seperti diare dan infeksi saluran pernapasan.
Menurut Organisasi Kesehatan Dunia, diare adalah penyebab utama kematian 2,2 juta orang setiap tahunnya. Pada tahun 2003, penyakit ini menyebabkan kematian pada 600.000 balita di India. Diperkirakan, dengan mencuci tangan dengan baik pada waktu-waktu tertentu sepanjang hari, dapat melindungi satu juta anak dari separuh jumlah anak yang mengalami kematian akibat diare.
Lifebuoy Swasthya Chetna - Proyek pendidikan kebersihan dan kesehatan masyarakat terbesar yang penah di adakan di India, telah membantu sekitar 70 juta orang di 18.000 desa menjadi lebih menyadari tentang kebersihan dasar dan pentingnya mencuci tangan pada waktu-waktu tertentu, sepanjang hari, dengan sabun pembunuh kuman yang baik. Kampanye lima tahun bertujuan untuk mendidik 200 juta penduduk India atau sekitar 20% dari keseluruhan jumlah penduduk India.
"Tujuan utama kami adalah untuk memperbaiki pandangan masyarakat bahwa "bersih secara visual" adalah "bersih secara higienis". Dan kami bekerja dengan para orang tua dan anak-anak, pendidik kesehatan, para guru, tokoh masyarakat dan instansi pemerintah untuk menyebarkan informasi tersebut," kata Caroline Harding, Global Brand Direktor kategori Produk Kesehatan.
Kebersihan Tangan
Sebagai bagian dari program Swasthya Chetna, para pekerja kesehatan mengunjungi desa-desa dan menggunakan perangkat peragaan 'glo-germ' untuk menunjukkan kepada para siswa bahwa kuman akan tetap berada pada tangan anda kecuali anda menggunakan sabun dan air: 'bersih secara visual' belum tentu 'bersih secara aman'. Tim lifebuoy mengunjungi setiap desa selama beberapa kali dengan mengajak semua elemen masyarakat untuk memastikan agar semua formasi 'masyarakat swadaya' setempat dapat mendukung pesan-pesan tersebut dan agar pembelajaran tidak sirna begitu saja.
Manfaat Pemasaran
"Swasthya Chetna bukanlah badan amal; badan tersebut merupakan contoh usaha dengan sebuah tujuan. Visi kami adalah membangun masyarakat yang lebih bersih dan sehat, dan selama beberapa tahun belakangan usaha pendekatan kami telah menunjukkan peningkatan" kata Rajev Shukla, Regional Brand Development Director for Lifebuoy untuk wilayah Asia dan Afrika.
Sejak Lifebuoy diluncurkan pada tahun 2002 dan program Swasthya Chetna dimulai, penjualan Lifebuoy meningkat sekitar 20% setahun. Negara-negara lain seperti Bangladesh sudah mulai melaksanakan kampanye sejenis.
